В результате обзора рынка пивоваренной продукции в российском Интернете, наши исследовательские группы согласились с большинством мнений о том, что продукция по сравнению с другими странами пред-ставлена гораздо более скромно, и что рынок имеет в России большой потенциал. Это связано, в первую очередь, с более низким объемом среднедушевого потребления пива в России по сравнению с европейскими странами. Кроме этого, как показали события августа 1998 года, пиво относится к тем продуктам, объем потребления которых не сокращается в условиях финансового кризиса. По данным международной компании SAB в последнее время наблюдается тенденция роста потребления пива: в 2000, прирост потребления пива в России составил 15-20% по сравнению с 1999 годом. По данным опроса исследовательской группы Ромир, большинство оп-рошенных респондентов не проявляют приверженности ни к одной определенной марке пива. Так, наибольшей оказалась группа, называвшая различные марки пива (39%), каждая из которых не упоминалась, более чем 1% респондентов.

Российские и западные компании постоянно проводят акции, направ-ленные на повышение роста популярности марок. Однако, использование Интернета и его инновационных возможностей для продвижения и популяризации марок, используется не так широко, как телереклама или реклама в прессе.

По итогам обзора представления пивовареной продукции в российском Интернете, мы заключаем, что присутствуют ресурсы как любительские, так и профессиональные, которые в основном посвящены истории и рынку пива вообще, а не конкретной марке. Основная масса ресурсов сделана без учета способности использования Интернета как маркетингового инструмента, не рассчитана на постоянное продвижение торговых марок и увеличения объемов продаж продукции, находится в инертном состоянии. При желании заставить многие ресурсы "работать" потребуется полная реновация структуры, дизайна, концепции. Организация работы в Интернете компаниями, производящими пиво, будет рассмотрена подробнее ниже.